Smug
Active member
Zayıf tüketici duyarlılığı, zayıf satışlar: Perakendeciler Noel işinin sonunda olumsuz sonuçlara varıyor. Alman Ticaret Birliği (HDE) genel müdürü Stefan Genth, Alman Basın Ajansı’na şunları söyledi: “Maalesef işler 2022’ye göre çok daha kötüydü ve çok fazla teşvik olmadan gitti.”
Perakendecilerin üçte ikisi Noel işlerinden memnun değil
Perakendecilerin üçte ikisi memnun değil ve önceki yıla göre daha kötü satışlardan şikayet ederken, yalnızca altıda biri memnun olduğunu söylüyor. Bu, derneğin ülke çapında 350’den fazla şirket arasında yaptığı bir anketin sonucudur. 2022’de Noel işleri iyi olmasa da Genth, fiyat ayarlı olarak yüzde beş ila altı oranında bir düşüş bekliyor. HDE, Kasım ve Aralık 2023’te yaklaşık 120 milyar avroluk satış bekliyor.
Genth, hayal kırıklığı yaratan yıllık sonuçların ana nedenini kitlesel tüketici kısıtlamalarında görüyor. Ekonomik durgunluk, yüksek enflasyon ve savaşlar “tüketiciler arasında büyük bir belirsizliğe neden oldu ve tüketici davranışları üzerinde çok olumsuz bir etki yarattı”. Perakendeciler ayrıca artan enerji maliyetleri ve yüksek satın alma fiyatları nedeniyle bazı zorluklarla mücadele etmek zorunda kalacaktı.
Özellikle giyim sektörü kendi beklentilerini karşılayamıyor
Ancak Genth aynı zamanda parlak noktalar da görüyor. Pazar günleri alışveriş büyük şehirlerde iyi karşılandı. Spor perakende sektöründeki işler özellikle iyiydi. “İnsanlar kendileri için bir şeyler yapma eğilimindedir. Corona dönemindeki bu eğilim artık bir kez daha doğrulandı” diyor Genth. Giyim sektöründeki perakendeciler ise daha az memnundu. Sektör alışılagelmiş satışları gerçekleştiremedi ve özellikle nüfusun belirsizliğini hissetti.
İnternetteki işler de hayal kırıklığı yarattı. Federal E-Ticaret ve Posta Siparişi Almanya Birliği’ne (bevh) göre, çevrimiçi perakendecilik Noel işinden pek yararlanamadı. Ticaret birliği yine de gelişmeden memnun: Genth yüksek düzeyde yatay bir hareket görüyor. Satışlar 2019’a göre yüzde 40 daha yüksek. Birçok küçük ve orta ölçekli işletme artık çevrimiçi ticareti keşfetti.
Ticaret 2024 için iyimser
Hayal kırıklığı yaratan yıllık sonuçlara rağmen perakende sektörü 2024’e oldukça iyimser beklentilerle bakıyor. İşgücü piyasası dengeleyici bir etkiye sahip ve enflasyon önemli ölçüde düşüyor. Genth, “Bunlar insanların yeniden daha güvenli ve iyimser hale gelmesi ve tüketici duyarlılığının iyileşmesi için iyi koşullar” diyor. Bu durum yeniden yüksek fiyatlı alım yapma eğilimini de artırabilir.
Ancak perakende yeni yılda yine zorluklarla mücadele etmek zorunda kalacak. Genth, Ukrayna ve Ortadoğu’daki savaşların olumsuz etkilerine dikkat çekiyor. Ayrıca birçok perakendeci teslimat zorluklarından ve işçi sıkıntısından etkileniyor. Bu nedenle perakendede 100.000’den fazla doldurulmamış pozisyon bulunmaktadır.
Perakendecilerin üçte ikisi Noel işlerinden memnun değil
Perakendecilerin üçte ikisi memnun değil ve önceki yıla göre daha kötü satışlardan şikayet ederken, yalnızca altıda biri memnun olduğunu söylüyor. Bu, derneğin ülke çapında 350’den fazla şirket arasında yaptığı bir anketin sonucudur. 2022’de Noel işleri iyi olmasa da Genth, fiyat ayarlı olarak yüzde beş ila altı oranında bir düşüş bekliyor. HDE, Kasım ve Aralık 2023’te yaklaşık 120 milyar avroluk satış bekliyor.
Genth, hayal kırıklığı yaratan yıllık sonuçların ana nedenini kitlesel tüketici kısıtlamalarında görüyor. Ekonomik durgunluk, yüksek enflasyon ve savaşlar “tüketiciler arasında büyük bir belirsizliğe neden oldu ve tüketici davranışları üzerinde çok olumsuz bir etki yarattı”. Perakendeciler ayrıca artan enerji maliyetleri ve yüksek satın alma fiyatları nedeniyle bazı zorluklarla mücadele etmek zorunda kalacaktı.
Özellikle giyim sektörü kendi beklentilerini karşılayamıyor
Ancak Genth aynı zamanda parlak noktalar da görüyor. Pazar günleri alışveriş büyük şehirlerde iyi karşılandı. Spor perakende sektöründeki işler özellikle iyiydi. “İnsanlar kendileri için bir şeyler yapma eğilimindedir. Corona dönemindeki bu eğilim artık bir kez daha doğrulandı” diyor Genth. Giyim sektöründeki perakendeciler ise daha az memnundu. Sektör alışılagelmiş satışları gerçekleştiremedi ve özellikle nüfusun belirsizliğini hissetti.
İnternetteki işler de hayal kırıklığı yarattı. Federal E-Ticaret ve Posta Siparişi Almanya Birliği’ne (bevh) göre, çevrimiçi perakendecilik Noel işinden pek yararlanamadı. Ticaret birliği yine de gelişmeden memnun: Genth yüksek düzeyde yatay bir hareket görüyor. Satışlar 2019’a göre yüzde 40 daha yüksek. Birçok küçük ve orta ölçekli işletme artık çevrimiçi ticareti keşfetti.
Ticaret 2024 için iyimser
Hayal kırıklığı yaratan yıllık sonuçlara rağmen perakende sektörü 2024’e oldukça iyimser beklentilerle bakıyor. İşgücü piyasası dengeleyici bir etkiye sahip ve enflasyon önemli ölçüde düşüyor. Genth, “Bunlar insanların yeniden daha güvenli ve iyimser hale gelmesi ve tüketici duyarlılığının iyileşmesi için iyi koşullar” diyor. Bu durum yeniden yüksek fiyatlı alım yapma eğilimini de artırabilir.
Ancak perakende yeni yılda yine zorluklarla mücadele etmek zorunda kalacak. Genth, Ukrayna ve Ortadoğu’daki savaşların olumsuz etkilerine dikkat çekiyor. Ayrıca birçok perakendeci teslimat zorluklarından ve işçi sıkıntısından etkileniyor. Bu nedenle perakendede 100.000’den fazla doldurulmamış pozisyon bulunmaktadır.