Sarr
Active member
MESUT AYDIN KALE
Mesleğinden ve bu işe nasıl başladığından bahseden Capital Sports Media Türkiye CEO’su Mustafa Turgun; ‘Uzun yıllar farklı kulüplerde yöneticilik yaptım. Galatasaray’da Genel Sekreterlik misyonu daha sonrası emekli oldum. Masanın bu tarafına geçtiğimde daha net gördüm ki, ‘Pazarlama manasında uyumuşuz’. Markaların kulüplere büyük ilgisi var lakin kulüplerimizin gözü daima sportif muvaffakiyet ve transferlerde. Yurtharicinde pazarlama tarafındaki sistematik bakış açısı birlikteinde maddi gücü, bu da birlikteinde farklı muvaffakiyetleri getiriyor.’ Dedi.
Hengameler ya da polemiklerin yeri toplumsal medya hesapları olmamalı
Türk kulüplerinin öbür dünya kulüplerine bakılırsa toplumsal medyayı faal kullanmadığını söyleyen Turgun; ‘Dünyanın en büyük oyun şirketlerinden PES futbol oyununun sahibi olan KONAMI şirketi, Arsenal’in tek bir toplumsal medya postu ortasında yer almak üzere 2 milyon pound ödeme gerçekleştirdi. Yani 25 milyon TL civarında. Türk kulüplerinin toplumsal medyadaki yıllık toplam geliri bu kadar etmiyor ne yazık ki. Bizim yanılgıya düştüğümüz nokta ise toplumsal medya hesaplarını resmi internet sayfaları üzere kullanmamız. Resmi açıklamaların, arbedelerin ya da polemiklerin yeri toplumsal medya hesapları olmamalı.’ Sözlerini kullandı.
Kulüplerimiz Potansiyellerinin Farkına Varmak ve Onu Kullanmak Zorunda
Türkiye’deki toplumsal medya kullanıcılarının öbür Avrupa ülkelerine nazaran daha faal olduğunu açıklayan Capital Sports Medya Türkiye CEO’su Mustafa Turgun; ‘Türkiye’de taraftar bağlılığı ve aidiyeti yüksek düzeyde. Toplumsal medyadaki takipçi sayıları ve etkileşimleri de devasa yükseklikte. Burada epey önemli bir Pazar oluşturulması için koşullar uygun. Dünyanın önde gelen gruplarının marka kıymetleri kendileri üzere büyük. Barcelona, Liverpool, Arsenal ve Bayern Münih üzere ekipler en yüksek takipçi sayılarına sahip. Lakin bu bahsi geçen kadroların medya etkileşim sayılarına baktığımızda Türkiye’de bu manada başı çeken Galatasaray’ın gerisinde olduğunu görüyoruz. Bu pencereden yorumlayınca, Türkiye’deki spor kulüplerinin toplumsal mecralardaki marka pahasının de Avrupa ile çarçabuk rekabet edecek seviyede olduğundan ve daha düzgün kıymetlendirilmesi gereken yüksek potansiyelinden kelam edebiliriz. Mesut Özil’in tek başına 25 milyon takipçisi var. Kulüplerimiz buradaki potansiyelin farkına varmak ve kullanmak zorunda.’
Kulüpler için yeni gelir modeli
Son periyotta yeni gelir modelleri yaratmak zorunda olan Türk kulüplerine hakkında konuşan deneyimli isim; ‘Kulüplerimiz yeni gelir modelleri oluşturmak zorunda. Bu manada spor kulüpleri her cinsten sanal ortamı yeni gelir modelleri yaratmak üzerine kullanabilir. Bankalar Birliği ile olan muahedeleri gelirlerinin büyük kısmına temlik getiriyor. Yeni gelir modellerinde ise temlik oranı hayli fazlaca düşük. Klasik gelirleri %60 oranında temlik altında olan kulüplerin, bu yeni jenerasyon gelir modelindeki gelirlerinin yalnızca %20’si temlik altına alınabiliyor. Bu niçinle toplumsal medya pazarlaması kulüplerimiz için hiç olmadığı kadar kıymetli hale geldi. Burada Capital Sports Medya olarak epey önemli bir hususa tahlil getiriyoruz. Markaların kulüplere olan ilgisi, yanlışsız modelle spor pazarlamasına giremedikleri için mantıksız hale geliyordu. Çatımız altında bulunan kulüpleri, markalar için hakikat modellerle kategorize ederek en verimli tahlilleri üretebiliyoruz. Capital Sports Medya’nın beklentisi üç yıl ortasında bu biçim yeni gelir modellerinin getirisinin yıllık bazda milyon TL’ler düzebir daha ulaşması tarafında.
Gerçek paketleri sunduğunuzda marka-kulüp iş birliği uzun yıllar sürebiliyor.
Her markanın maksat kitlesi, seslenmek istediği küme birbirinden farklı. Bu noktada yanlışsız paketleri sunduğunuzda marka-kulüp iş birliği uzun yıllar sürebiliyor. Markalar projelerden istediği geri dönüşleri alırken, kulüplerimiz de ellerindeki kıymeti hakikat bütçe ile satmış oluyor. CSM olarak dünya genelindeki bilgi ve birikimimizi Türkiye’deki kulüplere aktarıyoruz. Eskiden kulüplerimiz gelen markalara ‘5 mi veriyorsun, harika’ anlayışı ile ellerindeki mecraları verebiliyordu. meğer elindekinin bedeli 25. Capital Sports Medya olarak dünya genelindeki bilgi ve birikimimizi Türkiye’deki kulüplere aktarıyoruz.
Piyasa Türk Kulüplerinin Kabul Ettiği Kıymetlerin Çok Üzerinde
Türk kulüplerinin marka işbirliklerinde kabul ettikleri pahaların epey daha üzerinde piyasa kıymetleri var. Bunu biz söylemiyoruz, kulübün sahip olduğu mecralara ilişkin rakamsal kıymetler ortaya koyuyor.
‘Dünyada bir ilk’ olabilir
Muhteşem Lig devi Galatasaray ile yaptıkları muahedenin bilgilerindan ve avantajlarından bahseden Turgun; ‘NFT projeleri üretiyoruz. Capital Sports Medya olarak birinci vakit içinderda Galatasaray ile hayata geçirdik ve epeyce başarılı bir proje oldu. GS ile yapılan proje futbol tarafında ‘Dünyada bir ilk’ olabilir fakat bunu söylemekten çekiniyoruz. NBA ve Formula 1 tarafında NFT gelirleri devasa yükseklikte boyutlara ulaştı. Büyük futbol kulüplerinin buraya fazlaca önemli bir ilgisi olduğunu görüyoruz. Galatasaray ile yaptığımız proje daha sonrası pek epeyce kulüp kapımızı çalmaya başladı. Büyük bir futbol, bir de basketbol ekibimizle son basamağa gelmiş projelerimiz var.’ Dedi.
Gelirin %70’i Kulübün Kasasına Giriyor
NFT üretiminde kulüplerin hiç bir maliyeti olmadığını anlatan Capital Sports Medya CEO’su; ‘NFT tarafında kulübün kasasından çıkan para sıfır. Ortaya çıkan gelirin de yaklaşık yüzde 70’i kulübün kasasına giriyor. Dünyadaki NTF kesimi, 2020 yılının birinci 6 ayında 14 milyon dolar düzeyindeydi. Bu sayı 2021’in birinci 6 ayı sonunda 2,5 milyar dolar düzeyine geldi. Bu sayı NFT işinin bir yılda nereden nereye geldiğini net biçimde ortaya koyuyor. ‘
niye NFT Alınır?
Bir insan niye NTF diye alır sorusunun karşılığı şu: Evvelden duvarlarımıza posterler asardık. Artık artık bu posterler cebimizde. Üstelik kıymetleniyor, paylaşılıyor ve yüksek pahalarla satılabiliyor.
Dev Kulüplerle NFT Projeleri Geliştiriyoruz
Türkiye’de hatta dünyada birinci defa piyasaya sürdükleri NFT hakkında hangi ülkelerde iş yaptıklarını anlatan Turgun; ‘Capital Sports Medya olarak portföyümüzde bulunan Arsenal, Tottenham, Newcastle United, Aston Villa, Monaco ve Legia Warszawa ile NFT projeleri geliştiriyoruz. Hedefimiz ve vizyonumuz Türkiye’nin en büyük spor ajansı olup, Türk futboluna ve kulüplerimize yararlı işler yapmak
Mesleğinden ve bu işe nasıl başladığından bahseden Capital Sports Media Türkiye CEO’su Mustafa Turgun; ‘Uzun yıllar farklı kulüplerde yöneticilik yaptım. Galatasaray’da Genel Sekreterlik misyonu daha sonrası emekli oldum. Masanın bu tarafına geçtiğimde daha net gördüm ki, ‘Pazarlama manasında uyumuşuz’. Markaların kulüplere büyük ilgisi var lakin kulüplerimizin gözü daima sportif muvaffakiyet ve transferlerde. Yurtharicinde pazarlama tarafındaki sistematik bakış açısı birlikteinde maddi gücü, bu da birlikteinde farklı muvaffakiyetleri getiriyor.’ Dedi.
Hengameler ya da polemiklerin yeri toplumsal medya hesapları olmamalı
Türk kulüplerinin öbür dünya kulüplerine bakılırsa toplumsal medyayı faal kullanmadığını söyleyen Turgun; ‘Dünyanın en büyük oyun şirketlerinden PES futbol oyununun sahibi olan KONAMI şirketi, Arsenal’in tek bir toplumsal medya postu ortasında yer almak üzere 2 milyon pound ödeme gerçekleştirdi. Yani 25 milyon TL civarında. Türk kulüplerinin toplumsal medyadaki yıllık toplam geliri bu kadar etmiyor ne yazık ki. Bizim yanılgıya düştüğümüz nokta ise toplumsal medya hesaplarını resmi internet sayfaları üzere kullanmamız. Resmi açıklamaların, arbedelerin ya da polemiklerin yeri toplumsal medya hesapları olmamalı.’ Sözlerini kullandı.
Kulüplerimiz Potansiyellerinin Farkına Varmak ve Onu Kullanmak Zorunda
Türkiye’deki toplumsal medya kullanıcılarının öbür Avrupa ülkelerine nazaran daha faal olduğunu açıklayan Capital Sports Medya Türkiye CEO’su Mustafa Turgun; ‘Türkiye’de taraftar bağlılığı ve aidiyeti yüksek düzeyde. Toplumsal medyadaki takipçi sayıları ve etkileşimleri de devasa yükseklikte. Burada epey önemli bir Pazar oluşturulması için koşullar uygun. Dünyanın önde gelen gruplarının marka kıymetleri kendileri üzere büyük. Barcelona, Liverpool, Arsenal ve Bayern Münih üzere ekipler en yüksek takipçi sayılarına sahip. Lakin bu bahsi geçen kadroların medya etkileşim sayılarına baktığımızda Türkiye’de bu manada başı çeken Galatasaray’ın gerisinde olduğunu görüyoruz. Bu pencereden yorumlayınca, Türkiye’deki spor kulüplerinin toplumsal mecralardaki marka pahasının de Avrupa ile çarçabuk rekabet edecek seviyede olduğundan ve daha düzgün kıymetlendirilmesi gereken yüksek potansiyelinden kelam edebiliriz. Mesut Özil’in tek başına 25 milyon takipçisi var. Kulüplerimiz buradaki potansiyelin farkına varmak ve kullanmak zorunda.’
Kulüpler için yeni gelir modeli
Son periyotta yeni gelir modelleri yaratmak zorunda olan Türk kulüplerine hakkında konuşan deneyimli isim; ‘Kulüplerimiz yeni gelir modelleri oluşturmak zorunda. Bu manada spor kulüpleri her cinsten sanal ortamı yeni gelir modelleri yaratmak üzerine kullanabilir. Bankalar Birliği ile olan muahedeleri gelirlerinin büyük kısmına temlik getiriyor. Yeni gelir modellerinde ise temlik oranı hayli fazlaca düşük. Klasik gelirleri %60 oranında temlik altında olan kulüplerin, bu yeni jenerasyon gelir modelindeki gelirlerinin yalnızca %20’si temlik altına alınabiliyor. Bu niçinle toplumsal medya pazarlaması kulüplerimiz için hiç olmadığı kadar kıymetli hale geldi. Burada Capital Sports Medya olarak epey önemli bir hususa tahlil getiriyoruz. Markaların kulüplere olan ilgisi, yanlışsız modelle spor pazarlamasına giremedikleri için mantıksız hale geliyordu. Çatımız altında bulunan kulüpleri, markalar için hakikat modellerle kategorize ederek en verimli tahlilleri üretebiliyoruz. Capital Sports Medya’nın beklentisi üç yıl ortasında bu biçim yeni gelir modellerinin getirisinin yıllık bazda milyon TL’ler düzebir daha ulaşması tarafında.
Gerçek paketleri sunduğunuzda marka-kulüp iş birliği uzun yıllar sürebiliyor.
Her markanın maksat kitlesi, seslenmek istediği küme birbirinden farklı. Bu noktada yanlışsız paketleri sunduğunuzda marka-kulüp iş birliği uzun yıllar sürebiliyor. Markalar projelerden istediği geri dönüşleri alırken, kulüplerimiz de ellerindeki kıymeti hakikat bütçe ile satmış oluyor. CSM olarak dünya genelindeki bilgi ve birikimimizi Türkiye’deki kulüplere aktarıyoruz. Eskiden kulüplerimiz gelen markalara ‘5 mi veriyorsun, harika’ anlayışı ile ellerindeki mecraları verebiliyordu. meğer elindekinin bedeli 25. Capital Sports Medya olarak dünya genelindeki bilgi ve birikimimizi Türkiye’deki kulüplere aktarıyoruz.
Piyasa Türk Kulüplerinin Kabul Ettiği Kıymetlerin Çok Üzerinde
Türk kulüplerinin marka işbirliklerinde kabul ettikleri pahaların epey daha üzerinde piyasa kıymetleri var. Bunu biz söylemiyoruz, kulübün sahip olduğu mecralara ilişkin rakamsal kıymetler ortaya koyuyor.
‘Dünyada bir ilk’ olabilir
Muhteşem Lig devi Galatasaray ile yaptıkları muahedenin bilgilerindan ve avantajlarından bahseden Turgun; ‘NFT projeleri üretiyoruz. Capital Sports Medya olarak birinci vakit içinderda Galatasaray ile hayata geçirdik ve epeyce başarılı bir proje oldu. GS ile yapılan proje futbol tarafında ‘Dünyada bir ilk’ olabilir fakat bunu söylemekten çekiniyoruz. NBA ve Formula 1 tarafında NFT gelirleri devasa yükseklikte boyutlara ulaştı. Büyük futbol kulüplerinin buraya fazlaca önemli bir ilgisi olduğunu görüyoruz. Galatasaray ile yaptığımız proje daha sonrası pek epeyce kulüp kapımızı çalmaya başladı. Büyük bir futbol, bir de basketbol ekibimizle son basamağa gelmiş projelerimiz var.’ Dedi.
Gelirin %70’i Kulübün Kasasına Giriyor
NFT üretiminde kulüplerin hiç bir maliyeti olmadığını anlatan Capital Sports Medya CEO’su; ‘NFT tarafında kulübün kasasından çıkan para sıfır. Ortaya çıkan gelirin de yaklaşık yüzde 70’i kulübün kasasına giriyor. Dünyadaki NTF kesimi, 2020 yılının birinci 6 ayında 14 milyon dolar düzeyindeydi. Bu sayı 2021’in birinci 6 ayı sonunda 2,5 milyar dolar düzeyine geldi. Bu sayı NFT işinin bir yılda nereden nereye geldiğini net biçimde ortaya koyuyor. ‘
niye NFT Alınır?
Bir insan niye NTF diye alır sorusunun karşılığı şu: Evvelden duvarlarımıza posterler asardık. Artık artık bu posterler cebimizde. Üstelik kıymetleniyor, paylaşılıyor ve yüksek pahalarla satılabiliyor.
Dev Kulüplerle NFT Projeleri Geliştiriyoruz
Türkiye’de hatta dünyada birinci defa piyasaya sürdükleri NFT hakkında hangi ülkelerde iş yaptıklarını anlatan Turgun; ‘Capital Sports Medya olarak portföyümüzde bulunan Arsenal, Tottenham, Newcastle United, Aston Villa, Monaco ve Legia Warszawa ile NFT projeleri geliştiriyoruz. Hedefimiz ve vizyonumuz Türkiye’nin en büyük spor ajansı olup, Türk futboluna ve kulüplerimize yararlı işler yapmak