Smug
Active member
iş modelini değiştir ama değiştir. Yarışma tarafından devralınmadan önce mevcut teklifi kendisi yok etmelidir.
Başarılı girişimci Avusturyalı iktisatçı ve kapitalizm öncüsüne göre, inovasyon kamçısının tehdidi altındaki bir şirket, yalnızca iş modelini işletmekle kalmamalı, aynı zamanda onu değiştirmelidir. Rekabet tarafından yok edilmeden önce mevcut teklifi kendisi yok etmelidir. Veya “Alice Harikalar Diyarında”daki Kızıl Kraliçe'nin sözleriyle ifade edersek:
“Bu ülkede aynı yerde kalmak istiyorsanız koşabildiğiniz kadar hızlı koşmalısınız.”
Reklamcılık
Apple CEO'su Tim Cook böyle koşuyor Sırf Apple'ın üç trilyon dolarlık hisse değerini haklı çıkarmak için bir yenilikten diğerine geçiyoruz. Araştırma laboratuarından veya yönetim kurulu odasından birkaç ay bile olsa hiçbir yenilik çıkmazsa, hisse fiyatları düşmeye başlar ve yatırımcıların güveni azalır.
Geçtiğimiz on iki ay bu nedenle Cupertino merkezli şirket için kolay olmadı. Çizim tahtasından müşterilerin günlük yaşamlarına girecek hiçbir yenilik yoktu. “Vision Pro” gözlükleri öyle değildi. Otonom sürüşün öncüsü Apple otomobili yine hurdaya çıkarıldı. Çin'de de işler pek iyi gitmiyor.
Ancak geliştirici konferansı bu hafta, Tim Cook Pazartesi günü şirketin yapay zeka stratejisini sunması şirketin bakış açısını değiştirdi. Yatırım bankaları JP Morgan, Goldman Sachs ve Morgan Stanley, Apple hisselerine yönelik iyimser görünümlerini yinelediler ve bu da Apple'ın Wall Street'te yükselişe geçmesini sağladı.
Apple'ın kendi yaratıcılığıyla yaratıcı yıkımın önüne geçmesinin esasen beş nedeni var:
#1 Pazarlama Kapsamı
Benzersiz satış noktası: Microsoft'tan Nvidia'ya kadar büyük teknoloji şirketlerinin koridorlarında en sevilen kelime yapay zekadır. Apple'da öyle değil: Cupertino'da yapay zekadan değil, “Apple Intelligence”tan bahsediyorlar. Yani başka firmalarda bulunmayan bir yapay zeka uygulaması. CEO Tim Cook, bunun “Apple için bir sonraki büyük adım” olduğunu söylüyor.
Gösteriyor, Apple'ın pazarlama hakkında ne düşündüğü. Standart gibi olmak istemiyorlar, başkaları için standardı belirlemek istiyorlar – başlangıçta dilsel olarak. “Geri kalanımız için yapay zeka” sloganı “Hepimiz için Apple Zekası” olarak çevriliyor.
#2 iPhone bağımlılığının artması
Birçok Apple hayranı için bu, eski modellerini yenisiyle değiştirme konusunda bir motivasyon olmalı. Şu ana kadar teknik olarak yalnızca iPhone 15 Pro ve 15 Pro Max yeni yazılımı destekleyebiliyor. Artık birçok müşteri yeni iPhone 16'nın sonbaharda piyasaya sürülmesini bekleyecek.
Rekabet avantajı: En gelişmiş AI akıllı telefona sahip olmak isteyen herkesin Apple Store'daki kasaları çalması gerekecek. JP Morgan analistleri, yeni uygulamaların büyük olasılıkla talepte bir artışa yol açacağını tahmin ediyor Samik Chatterjee ve meslektaşı Michael Ng Goldman Sachs'ın yazısı.
#3 Temel işe odaklanın
Dağılımın Sonu: iPhone, iPad ve MacBook, Apple'ın gelirinin üçte ikisinden fazlasını oluşturuyor. Özellikle iPhone, son mali çeyrekte yaklaşık 46 milyar ABD doları tutarındaki küresel geliriyle teknoloji şirketinin açık ara en önemli ürünü.
Ama ön planda Son yıllarda Apple Vision Pro, hurdaya çıkarılan Apple Car projesi ve şirket içi yayın sağlayıcısı Apple TV+ ana odak noktası oldu. Son çeyrekte iPhone satışları geçen yılın aynı çeyreğine göre yüzde ondan fazla düştü.
Köklere dönelim: Cupertino'da odak noktası artık yeniden iPhone, iPad ve Mac'te. Bu cihazlar önümüzdeki birkaç ay içinde “Apple Intelligence” alacak. Apple kullanıcıları özel yapay zekaya doğrudan onlar aracılığıyla erişebilir. Ürün yelpazesini genişlettikten sonra odak noktası bir kez daha ana faaliyet konusuna odaklanıyor.
#4 Devlerin işbirliği
Apple'ın hiper karmaşık yapay zeka modelleri yok OpenAI ve Google'ın zaten üretken yapay zeka olarak sunduğu gibi oluşturuldu. Cihazdaki Apple AI, rakiplerdeki bir trilyon parametreye kıyasla üç milyar parametreye sahip. Yine de -ki en önemli nokta da bu- Apple kullanıcısının aşırı karmaşıklıktan vazgeçmesi gerekmiyor.
Rekabet yerine işbirliği: Şirket ilk kez Apple'ın yapamadığını yapabilen ürünlere geçiş kapısı görevi görmeye karar verdi. iPhone üreticisi bu nedenle OpenAI ile çalışacak ve en modern yapay zeka modelini entegre edecek. OpenAI patronu Sam Altman Pazartesi günkü Apple sunumunda ön sırada oturdum.
Deney yok: Bu, Apple'ın olgunlaşmamış bir yapay zeka ile utanç verici anları önleyebileceği anlamına geliyor. Apple, kullanıcıların rahatsız edici görüntüler oluşturabildiği veya modelin sağlıklı bir yemeğe çakıl taşları eklemeyi önerdiği Google Gemini vakasını tekrarlamak istemiyor.
Reklamcılık
#5 Gizliliğe saygı
Gizlilik olmasaydı Apple Apple olmazdı: Apple Intelligence, veri koruma ve güvenliğe odaklanacak ve hesaplamaları mümkün olduğunca kendi cihazınız üzerinde gerçekleştirecektir. Yapay zeka modellerinin kullanılması ve eğitilmesiyle ilgili kişisel veriler Apple ekosisteminde kalacak. Yapay zekanın bulutu kullandığı durumlarda sorgular Apple'ın sahip olduğu ve kontrol ettiği sunuculara yönlendirilecek.
ChatGPT ile işbirliği içinde Kullanıcılar OpenAI'nin yapay zeka modelini kullanmak zorunda değil ancak önce cihazları tarafından isteniyor. Bu arada OpenAI, Apple'ın sesli asistanı Siri ChatGPT'yi kullandığında “yerleşik” gizlilik koruması vaat ediyor. İstekler saklanmaz, dolayısıyla üçüncü tarafların kullanıcı profili oluşturması mümkün değildir ve kullanıcıların IP adresleri, hiçbir isteğin kullanıcıya kadar takip edilememesi için tanınmaz hale getirilir.
Çözüm: Apple, NASDAQ'ta tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. Şirket ölümsüzlüğünü değil, gelişme yeteneğini kanıtlıyor. Yenilik kamçısı işe yaradı. Schumpeter de haklı olduğunu hissedebilir.
Başarılı girişimci Avusturyalı iktisatçı ve kapitalizm öncüsüne göre, inovasyon kamçısının tehdidi altındaki bir şirket, yalnızca iş modelini işletmekle kalmamalı, aynı zamanda onu değiştirmelidir. Rekabet tarafından yok edilmeden önce mevcut teklifi kendisi yok etmelidir. Veya “Alice Harikalar Diyarında”daki Kızıl Kraliçe'nin sözleriyle ifade edersek:
“Bu ülkede aynı yerde kalmak istiyorsanız koşabildiğiniz kadar hızlı koşmalısınız.”
Reklamcılık
Apple CEO'su Tim Cook böyle koşuyor Sırf Apple'ın üç trilyon dolarlık hisse değerini haklı çıkarmak için bir yenilikten diğerine geçiyoruz. Araştırma laboratuarından veya yönetim kurulu odasından birkaç ay bile olsa hiçbir yenilik çıkmazsa, hisse fiyatları düşmeye başlar ve yatırımcıların güveni azalır.
Geçtiğimiz on iki ay bu nedenle Cupertino merkezli şirket için kolay olmadı. Çizim tahtasından müşterilerin günlük yaşamlarına girecek hiçbir yenilik yoktu. “Vision Pro” gözlükleri öyle değildi. Otonom sürüşün öncüsü Apple otomobili yine hurdaya çıkarıldı. Çin'de de işler pek iyi gitmiyor.
Ancak geliştirici konferansı bu hafta, Tim Cook Pazartesi günü şirketin yapay zeka stratejisini sunması şirketin bakış açısını değiştirdi. Yatırım bankaları JP Morgan, Goldman Sachs ve Morgan Stanley, Apple hisselerine yönelik iyimser görünümlerini yinelediler ve bu da Apple'ın Wall Street'te yükselişe geçmesini sağladı.
Apple'ın kendi yaratıcılığıyla yaratıcı yıkımın önüne geçmesinin esasen beş nedeni var:
#1 Pazarlama Kapsamı
Benzersiz satış noktası: Microsoft'tan Nvidia'ya kadar büyük teknoloji şirketlerinin koridorlarında en sevilen kelime yapay zekadır. Apple'da öyle değil: Cupertino'da yapay zekadan değil, “Apple Intelligence”tan bahsediyorlar. Yani başka firmalarda bulunmayan bir yapay zeka uygulaması. CEO Tim Cook, bunun “Apple için bir sonraki büyük adım” olduğunu söylüyor.
Gösteriyor, Apple'ın pazarlama hakkında ne düşündüğü. Standart gibi olmak istemiyorlar, başkaları için standardı belirlemek istiyorlar – başlangıçta dilsel olarak. “Geri kalanımız için yapay zeka” sloganı “Hepimiz için Apple Zekası” olarak çevriliyor.
#2 iPhone bağımlılığının artması
Birçok Apple hayranı için bu, eski modellerini yenisiyle değiştirme konusunda bir motivasyon olmalı. Şu ana kadar teknik olarak yalnızca iPhone 15 Pro ve 15 Pro Max yeni yazılımı destekleyebiliyor. Artık birçok müşteri yeni iPhone 16'nın sonbaharda piyasaya sürülmesini bekleyecek.
Rekabet avantajı: En gelişmiş AI akıllı telefona sahip olmak isteyen herkesin Apple Store'daki kasaları çalması gerekecek. JP Morgan analistleri, yeni uygulamaların büyük olasılıkla talepte bir artışa yol açacağını tahmin ediyor Samik Chatterjee ve meslektaşı Michael Ng Goldman Sachs'ın yazısı.
#3 Temel işe odaklanın
Dağılımın Sonu: iPhone, iPad ve MacBook, Apple'ın gelirinin üçte ikisinden fazlasını oluşturuyor. Özellikle iPhone, son mali çeyrekte yaklaşık 46 milyar ABD doları tutarındaki küresel geliriyle teknoloji şirketinin açık ara en önemli ürünü.
Ama ön planda Son yıllarda Apple Vision Pro, hurdaya çıkarılan Apple Car projesi ve şirket içi yayın sağlayıcısı Apple TV+ ana odak noktası oldu. Son çeyrekte iPhone satışları geçen yılın aynı çeyreğine göre yüzde ondan fazla düştü.
Köklere dönelim: Cupertino'da odak noktası artık yeniden iPhone, iPad ve Mac'te. Bu cihazlar önümüzdeki birkaç ay içinde “Apple Intelligence” alacak. Apple kullanıcıları özel yapay zekaya doğrudan onlar aracılığıyla erişebilir. Ürün yelpazesini genişlettikten sonra odak noktası bir kez daha ana faaliyet konusuna odaklanıyor.
#4 Devlerin işbirliği
Apple'ın hiper karmaşık yapay zeka modelleri yok OpenAI ve Google'ın zaten üretken yapay zeka olarak sunduğu gibi oluşturuldu. Cihazdaki Apple AI, rakiplerdeki bir trilyon parametreye kıyasla üç milyar parametreye sahip. Yine de -ki en önemli nokta da bu- Apple kullanıcısının aşırı karmaşıklıktan vazgeçmesi gerekmiyor.
Rekabet yerine işbirliği: Şirket ilk kez Apple'ın yapamadığını yapabilen ürünlere geçiş kapısı görevi görmeye karar verdi. iPhone üreticisi bu nedenle OpenAI ile çalışacak ve en modern yapay zeka modelini entegre edecek. OpenAI patronu Sam Altman Pazartesi günkü Apple sunumunda ön sırada oturdum.
Deney yok: Bu, Apple'ın olgunlaşmamış bir yapay zeka ile utanç verici anları önleyebileceği anlamına geliyor. Apple, kullanıcıların rahatsız edici görüntüler oluşturabildiği veya modelin sağlıklı bir yemeğe çakıl taşları eklemeyi önerdiği Google Gemini vakasını tekrarlamak istemiyor.
Reklamcılık
#5 Gizliliğe saygı
Gizlilik olmasaydı Apple Apple olmazdı: Apple Intelligence, veri koruma ve güvenliğe odaklanacak ve hesaplamaları mümkün olduğunca kendi cihazınız üzerinde gerçekleştirecektir. Yapay zeka modellerinin kullanılması ve eğitilmesiyle ilgili kişisel veriler Apple ekosisteminde kalacak. Yapay zekanın bulutu kullandığı durumlarda sorgular Apple'ın sahip olduğu ve kontrol ettiği sunuculara yönlendirilecek.
ChatGPT ile işbirliği içinde Kullanıcılar OpenAI'nin yapay zeka modelini kullanmak zorunda değil ancak önce cihazları tarafından isteniyor. Bu arada OpenAI, Apple'ın sesli asistanı Siri ChatGPT'yi kullandığında “yerleşik” gizlilik koruması vaat ediyor. İstekler saklanmaz, dolayısıyla üçüncü tarafların kullanıcı profili oluşturması mümkün değildir ve kullanıcıların IP adresleri, hiçbir isteğin kullanıcıya kadar takip edilememesi için tanınmaz hale getirilir.
Çözüm: Apple, NASDAQ'ta tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. Şirket ölümsüzlüğünü değil, gelişme yeteneğini kanıtlıyor. Yenilik kamçısı işe yaradı. Schumpeter de haklı olduğunu hissedebilir.