Dijital markalaşma nedir?

Kar14 · 8 Şub 2022

Geçtiğimiz günlerde Bütünleşik Pazarlama ve İş – İktisat Mecrası Branding Türkiye’nin Instagram, Linkedin ve SlideShare sayfalarında yayınlanmak üzere “10 Hususta Dijital Markalaşma” bahisli bir içerik hazırlandı. Toplumsal ağlara özel hazırlanan bu içerikte yeni kuşak bir kavram olan dijital markalaşma ile ilgili merak edilenlere dair bir derleme yapıldı. Bu yazıda ise o içerikte yer alan ayrıntıları aktaracağız.

10 Hususta Dijital Markalaşma

“Mürsel Ferhat Sağlam tarafınca kavramsallaştırılarak literatüre kazandırılan “Dijital Markalaşma” ile ilgili 10 detay!” manşetiyle yayınlanan içerikte bahsi geçen 10 ayrıntı şu biçimde;

Dijital markalaşma; “dijital pazarlama ve marka idaresi – iletişimi” kavramlarının içerisinde yer alan kavram, süreç ya da uzmanlıkların bütünleşik halde ve eşzamanlı olarak gerçekleştirilmesidir.
Mürsel Ferhat Sağlam tarafınca kavramsallaştırılarak literatüre kazandırılmıştır.
Dijital markalaşma, bütünleşik pazarlamanın bir kararı olduğu kadar bununla birlikte da bütünleşik pazarlamanın bir öğesidir.
Kavrama dair birinci kitap Dikeyeksen Yayıncılık ile Branding Türkiye Yayınları ortak yayını olarak Dijital Markalaşma ismiyle yayınlanmıştır.
Kavramın kurumsal uygulanabilirliği için işletmelerde departman dönüşümü koşuldur. Bu bağlamda oluşturulan “Dijital Markalaşma Departmanı” ise “Kurumsal İletişim” ve “Dijital Pazarlama” olmak üzere iki alt departmandan meydana gelmelidir.
Dijital Pazarlama ve Marka İdaresi – İrtibatı odağında hizmet veren ajanslar “Dijital Markalaşma Ajansı” kategorisinde konumlanırlar.
Dijitalleşme üretim ve pazarlama olmak üzere iki temel misyon çerçevesinde değerlendirilse de “Dijital Markalaşma”, sorunun üretim (fabrikasyon) kısmında değil, kitleye temas etme yani bütünleşik pazarlama kısmıyla ilgilidir
Dijital markalaşma terminolojik olarak süreci, devamlılığı, işleyişi temsil eder.
Dijital markalaşmanın kavramsallaşmasında yararlanılan yeni jenerasyon stratejik planlama modeli “3F Fenomeni”dir.
Kavramın akademik sürdürülebilirliği için Branding Türkiye’nin bünyesindeki kesim profesyonelleri ve akademisyenlerden oluşan bir şura tarafınca hazırlanan “Dijital Markalaşma Eğitimi I DME”, dijital pazarlama ve marka idaresi – irtibatı odağında 28 ana disiplinden oluşmaktadır. 500 saatlik bu eğitimi muvaffakiyetle tamamlayan ve programdan mezun olan şahıslarsa “Dijital Markalaşma Uzmanı” olarak anılmaktadır.